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实践导向,强调综合能力培养。教材摆脱了理论脱离实践的局限,注重原理的应用,旨在提升学生的实际操作能力。书中穿插大量实际案例,引导学生理论与实践结合,激发探索精神和创新意识,全面发展综合素质和问题解决能力。中小企业营销案例深入剖析。
第九章至第十一章关注目标市场营销,如何确定目标市场,定位产品,是企业取得竞争优势的关键。接下来,产品策略、市场营销计划、组织、实施与控制等内容在第十至第十三章中详尽阐述,涵盖了市场营销的全过程,从策略设定到执行控制,为企业提供了全方位的指导。
营销创新和管理等方面展开论述,涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容。这种模块化的结构设计,更加适合个性化教学。本书既可作为高校营销、管理专业的本科生、研究生以及MBA学员的教材,也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。
从药店的角度看,渠道代表的成效,实质上反映了药品制造厂家服务质量的直接体现。药店要提升自身的业绩,往往需要依赖于厂家的有效管理与支持。因此,本书旨在将快速消费品行业的成熟经验和医药(保健品)营销多年的成功案例进行整合,为实践者提供实用的指导。
市场营销战略策划通常包括四个步骤:一,对企业的优势、劣势、机会、威胁进行综合的战略环境分析;二,将市场划分为不同类型的消费群体,及市场细分;三,选择其中一个或几个细分市场,及目标市场选择;四,建立并传播本企业产品的独特形象,使其占据目标顾客的心智,即市场定位。
行动计划制定 营销活动策划 预算制定 执行并监控营销活动 调整并优化营销策略 接下来将详细解释这些步骤。首先,市场研究与分析是策划过程中最关键的一步。它需要收集有关消费者、市场趋势、行业发展和竞争对手的信息。
说到渠道,很多市场人士认为是传统的4P通用产品销售渠道。但在这里,我把渠道分为信息传播渠道和产品销售渠道。前者主要是为后者找客流,把用户圈养起来。(这里引用一段牧场理论)信息传播渠道 为了表达海归的感受,信息风格可以偏一点。牧场理论的核心步骤是排水。引流分为流量和存量。
营销策划的六个步骤包括: 情景分析:分析企业所处的环境,包括宏观力量(经济、政治/法律、社会/文化、技术)和局内人—企业、竞争者、分销商和供应商。采用SWOT分析(优势、劣势、机会、威胁)或改进的TOWS分析(威胁、机会、劣势、优势),以避免过度强调内部因素。
营销策划中期的主体部分包括三个重要步骤:方案设计 方案设计是营销策划的实质性程序,也是极富创意的过程。
市场调查、分析、策划、广告或者促销、控制、执行、售后。市场营销是一个涵盖了所有商业过程中的一个商业规划;而不是其中一个环节。1,企业市场营销管理过程包括如下步骤:发现和评价市场机会,细分市场和选择目标市场,发展市场营销组合和决定市场营销预算,执行和控制市场营销计划。
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首先在桌面右键新建一个空白的PPT模板,选择视图-幻灯片母版,进入背景编辑界面,点击插入-图片,选择要当成背景的图片并插入,接着调整图片大小,PPT背景就制作完成了,点击就可以进行编辑了。求ppt背景,漂亮的ppt背景图片下载?我们在制作PPT的时候需要ppt背景,漂亮合适的ppt背景能帮助我们不少。
实际回款107万元,负计划目标2万元销售库存合计约47万元,实际销售61Target万元与去年同期增长35%左右市场销售总体情况(2/3)MarketingSalesGeneralSituationYourlogo2016Q1-Q22016-Q1+Q2:总体表现良好,预售面积和成交金额同比均有增长。主打产品占主导地位,占总销售额的50.3%。
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