微观营销环境包括企业自身，竞争者，消费者，市场营销渠道企业和社会公众五方面。微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称直接营销环境。微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和。企业自身主要是指企业内部环境。
企业的微观营销环境由五个关键方面构成：首先是企业自身，它涉及到企业内部环境和营销机构，这是企业营销活动的核心。其次是竞争者，这些是企业在市场上争夺份额的对象，对企业的营销策略和性能有直接影响。接着是消费者，他们是企业产品和服务的最终接受者，企业需要理解并满足他们的需求。
微观营销环境由以下几个方面构成： 企业内部环境：企业组织结构、营销部门、员工素质等内部因素对企业营销的影响。 竞争者：竞争对手的数量、实力、策略等竞争因素对企业营销的影响。 供应商：供应商的稳定性、合作态度、供应能力等对企业营销的影响。
